如果说，1997年第一条网络广告上线，标志着中国互联网正式进入电子商务时代，那么，站在新十年门槛上的2010年眺望未来，任何一个对历史趋势有所了解的人都不难感知，随着web2.0技术的全面应用、发展，中国电子商务亦已走到大普及向大整合转型的“黄金窗口期”。如何迎击电子商务变革期的挑战，把握由粗放型网络营销向细分市场型网络营销转变的战略性时机，就成了摆在企业、学界和公众面前的一道难题。

SEO网站优化：异军突起的新式网络推广方式

　　在越来越多企业将商战主战场移至网络的今天，企业、产品和服务的推广就成了制胜的关键，和传统的报刊、广播电视广告不同的是，由于网络赋予了网友更多的主动性信息选择能力，因此单纯搞大规模投入资金占用各种平台进行轰炸式宣传的固有模式已经越来越不能适应时代的发展。相反，如果广泛地在各种网站上散布同一产品、服务和企业的宣传资料，往往耗资不菲、精力花费巨大不说，还容易引发网友们内心的负面情绪，以至广告效果事与愿违。

　　然而，从另一方面看，网络也使各种有同样需要、爱好的人获得了成本低廉、私密性高、互动性强的交流平台，这就为广告的精确投放提高了前所未有的良机。曾有统计显示，在网络时代，70%的消费者购买特定的产品、服务之前，总会于搜索引擎上查询相关资料。这样一来，通过搜索引擎出发，将企业形象及其产品、服务于“润物细无声”中向潜在消费者广而告之的搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)便应运而生了。

　　技术上，SEO网站优化从业者主要利用各种搜索引擎的特征，在网站、网页制作，乃至网文写作甚至文章配图等方面，将需要广告的产品、服务和企业的关键词、超链接等暗嵌其中，从而达到于不经意间占据某些关键词、长尾关键词和特有名称在搜索引擎上的排名前列。然而，在长期以来消费者与搜索引擎的选择优化中，以往单纯的简单广告贴片、博客/论坛文章乃至网站网页已经越来越不能适应市场的要求。知晓企业产品、服务特征、懂得消费者心理、了解搜索引擎运作规则，能够言之有物地遣词造句又可将关键词准确、自然植入广告的SEO人才自然就成了市场争夺的核心要素。

　　培训：中国SEO产业不可或缺的配套工程

　　尽管中国SEO事业才刚刚起步，但其市场潜力却是不容小觑：2010年上半年某中文搜索引擎门户平均每天超过2亿次的使用量就预示着需求的总体规模。世界第二大语言——中文在语法、字符结构等方面的特殊性，更是封闭了非中文母语SEO进军中国市场的机会。据业界内部估计，中国电子商务人才缺口将在未来十年日渐扩大，这一数字最终很可能达到100万人以上，假设SEO网站优化人才在其中占10%，那么该领域也将有10万人以上的供需缺口。这也就是近年来SEO普通作业人员起薪节节上涨，总体薪酬已跻身白领中上层的根本原因。

　　正是鉴于搜索引擎营销事业在庞大的人才缺口与节节高攀的市场需要矛盾，一些在网络推广方面有丰富经验的企业与个人也准备进军SEO网站优化培训市场，接受有志者的学习与深造：例如广州聚海信息传播有限公司就以旗下的SEO信息传播网为课堂，将企业推广、形象塑造实战与人才培训相结合，取得了不错的效果。我们相信，随着SEO网站优化的重要性日益为中国企业所认识，SEO人才培训也将成为这一新兴产业不可或缺的配套工程。

2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达4.2亿人，互联网已经超越传统的广播、报刊，而成为仅次于电视的主要信息平台。在各类网络应用中，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别攀升至33.8%、30.5%和29.1%，排名前三。