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Facebook成美国最大显示广告平台

6月21日消息,据国外媒体报道,互联网研究公司eMarketer发布的一项最新调查显示,社交网络Facebook已成为美国第一大显示广告平台,Facebook今年在美显示广告营收将增长80.9%,预计今年其显示广告收入将超过20亿美元,将达到21.9亿美元,占美国显示广告市场份额的17.7%,超过雅虎13.1%的份额。

  该研究显示,Facebook将超越雅虎获得领头羊地位,还表明该公司过去一年中收入增长率达到80%,不过较前几年增速有所下降。2009年和2010年,Facebook显示广告业务都获得了“三位数”高增长,增速分别为164.1%和117.8%,明年增速估计会进一步下滑至31.6%。

  调查还显示,Facebook正在迅速拉大同主要显示广告竞争对手的差距。5大广告卖主中,增长速度仅次于Facebook的是Google公司,今年其增长幅度为34.4%。微软、雅虎和AOL增长幅度不足20%,低于整体市场24.5%的增长水平。

  相比之下,雅虎平台上的显示广告量已经降至第4位,被谷歌和微软超过,在收入方面,雅虎的显示广告业务占13.1%份额,仍列第二位,仅落后于Facebook的17.7%。

eMarketer分析师大卫·哈勒曼(DavidHallerman)表示:“Facebook无与伦比的受欢迎度包括用户数量和用户逗留时间都为显示广告发展创造了极佳平台,尤其是其独特的旗帜广告。这种欢迎度当然也增加了广告商乐意支付的广告价格。”

  谷歌最近收购了显示广告优化公司Admeld,表明该公司致力于在该领域对Facebook形成更大挑战。据eMarketer估计,谷歌今年和明年的显示广告业务增长速度将分别达到34.4%和58.3%。

  而在一年前,Facebook接手微软在Facebook网站上销售图形广告的管理工作后,其显示广告领域领先优势日益凸显。微软于2007年为Facebook投资2.4亿美元,负责在其网站上销售图形广告,成为Facebook第三方广告平台独家合作伙伴。


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